Influenceri sub lupă! Ce reguli trebuie să respecte vedetele din online ca să nu riște amenzi de zeci de mii de lei?

În România, activitatea influencerilor este din ce în ce mai atent monitorizată, iar lipsa unei legi „speciale” nu înseamnă libertate totală. Influencerii sunt obligați să respecte un complex de norme juridice și coduri etice, menite să protejeze consumatorii de publicitatea mascată și conținutul înșelător, scrie Legal Badger.
 

Legile în vigoare – Legea 158/2008 privind publicitatea și Legea 363/2007 privind practicile comerciale neloiale – interzic promovarea de produse sau servicii fără marcarea clară a caracterului publicitar. O simplă omisiune de a include etichete precum „#publicitate” sau „#sponsorizat” poate duce la acuzații de practici comerciale înșelătoare.
 

În paralel, Codul de bune practici în influencer marketing, adoptat în 2020, și Codul de practică al Consiliului Român pentru Publicitate trasează limite clare în ceea ce privește etica și transparența în promovările online. Acestea impun dezvăluirea relațiilor contractuale, autentificarea testimonialelor și protejarea minorilor, dar și interzicerea conținutului care discriminează sau dezinformează.
 

În lipsa conformării, influenceri, agenții și branduri deopotrivă pot fi trași la răspundere – civil, contravențional și chiar penal, în anu
mite situații. Iar în era GDPR, încălcarea regulilor privind datele personale ale urmăritorilor poate adăuga sancțiuni suplimentare.

„Nu e vorba doar de etică, ci și de legalitate. Influencerii trebuie să înțeleagă că publicul lor nu este doar o audiență, ci și consumator protejat de lege”, subliniază un specialist în dreptul comunicării comerciale.

Impactul influencerilor asupra pieței este incontestabil. Tocmai de aceea, respectarea legilor și a codurilor de bune practici nu este doar o chestiune de conformitate, ci o dovadă de profesionalism. Viitorul marketingului digital depinde de cât de responsabili vor fi actorii săi principali – influencerii.


Citește și
Redobândirea permisului anulat. Un parcurs legal complex, între sancțiune și reabilitare