Editorial Black Friday la români. De ce „ultima șansă” ne face să pierdem controlul

 
 
Noiembrie aduce nu doar frigul de dinainte de iarnă, ci și o febră ce străbate rețelele și mall-urile. Se numește Black Friday, și nu este doar o zi de cumpărături; este un spectacol psihologic, un test de rezistență pentru mintea rațională a consumatorului.
Această zi exploatează o vulnerabilitate străveche: frica de a pierde.


Etichetă roșie care urlă „ULTIMA ȘANSĂ!”

Nu este vorba neapărat despre acel telefon sau acel aspirator. Este despre acea etichetă roșie care urlă „ULTIMA ȘANSĂ!”. Astfel, mesajele de marketing precum „Stoc limitat!” sau „Timpul expiră!” nu ne îndeamnă să cumpărăm, ci ne obligă să fugim de disconfortul psihologic al regretului.

Când ochii noștri scanează prețurile, mintea nu face o analiză neutră a necesității. Ea caută confirmarea că am făcut o afacere. Iar aici intervine manipularea subtilă a ancorării. Retailerul plasează un preț de referință – „a fost 4.000 lei” – lângă prețul real al zilei – „acum 2.500 lei”. Prețul inițial, chiar dacă a fost umflat artificial, devine ancora. Ne bucurăm ca niște învingători pentru cei 1.500 lei „economisiți”, uitând complet că, de fapt, am cheltuit 2.500 lei pe un obiect care nu era pe lista noastră de nevoi.


Fiecare clic pe „Cumpără acum”, o mică descărcare de dopamină în creier


Fiecare clic pe „Cumpără acum” trimite o mică descărcare de dopamină în creier, un val rapid de satisfacție și triumf.

Cumpărăm pentru a ne simți bine, pentru a alunga plictiseala sau stresul. Euforia se stinge repede, lăsând adesea în urmă golul din portofel și.
 
Black Friday nu ne testează doar finanțele, ne testează identitatea. Ne transformă pe toți în competitori, fie că ne luptăm pentru ultimul televizor în magazin, fie că ne luptăm cu timpul pe un site aglomerat.




Black Friday, introdus în România pentru prima oară în anul 2011

Black Friday a fost introdus în România pentru prima oară în anul 2011.

Succesul de care s-a bucurat ziua de Black Friday în România („Vinerea Neagră” în traducere liberă), cunoscută și ca ziua cu cele mai multe reduceri din an, a făcut ca de la an la an tot mai multe magazine online să se alăture acestui eveniment de shopping.

Spre deosebire de Black Friday-ul sărbătorit în Statele Unite ale Americii în ziua următoare după Thanksgiving Day („Ziua Recunoștinței”), în România ziua de Black Friday este organizată de obicei cu o săptămână mai devreme sau chiar cu 2 săptămâni. Acest lucru se întâmplă pentru a permite curierilor să poată livra comenzile din ziua de Black Friday până la mini-vacanța prilejuită de Ziua Națională a României - 1 Decembrie. 




PRECIZĂRI:
 
Legea 190 din 2018, la articolul 7, menţionează că activitatea jurnalistică este exonerată de la unele prevederi ale Regulamentului GDPR, dacă se păstrează un echilibru între libertatea de exprimare şi protecţia datelor cu caracter personal.

Informațiile din prezentul articol sunt de interes public și sunt obținute din surse publice deschise.




Citește și:

Black Friday în România. Ce trebuie să știți pentru cumpărături în siguranță